A cola da moda viral TikTok Clutch foi inspirada no mau funcionamento do guarda-roupa da fundadora Annabel Hay

PorMaddison Lixiviação | 6 meses atrás

Um mau funcionamento do guarda-roupa em uma noitada inspirou Annabel Hay a investir US$ 160 mil de suas economias na Clutch, a marca de cola de moda que agora se tornou viral no TikTok.

Projetada para manter as roupas no lugar durante o suor, a dança e muito mais, a Clutch acumulou mais de 6,7 milhões de visualizações em seu vídeo mais assistido e se torna mais popular a cada dia.

É difícil acreditar que a mulher por trás do produto quase esgotado seja uma jovem de 25 anos de Sydney que fez a maior parte do trabalho na marca em um laptop em sua sala de estar.

Hay ainda estava na faculdade quando a ideia do Clutch surgiu enquanto se preparava para uma noite de balada em Sydney em 2018.

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“Eu estava me preparando para ir ao Chinese Laundry e estava tentando vestir a Hollywood Tape com um macacão que tinha um grande decote que eu obviamente não queria desfazer”, diz ela.

"Mas estava puxando todos os ângulos errados. Foi simplesmente horrível. Eu pensei, 'certamente deve haver uma maneira melhor'.

“Estava arrancando minha pele e não era resistente ao suor, estava simplesmente saindo e eu me senti horrível a noite toda.”

Frustrada, ela brincou que teria sido mais fácil simplesmente colar-se em sua roupa e se perguntou se poderia encontrar online cola de moda segura para o corpo.

Hay ficou surpresa ao descobrir que isso basicamente não existia e decidiu que faria isso sozinha, iniciando uma jornada de negócios de quatro anos que lhe custou colossais US$ 160 mil.

Com formação em gestão de obras, ela não tinha ideia de como formular o tipo de produto com que sonhava e contratou um químico para criar a fórmula da cola.

Juntos, eles passaram por inúmeras fórmulas, muitas das quais foram totalmente insucessos, especialmente nas primeiras rodadas de testes.

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Ela queria uma cola fashion que pudesse segurar até as roupas mais minúsculas, mas também fosse resistente ao suor, solúvel em água, vegana, hipoalergênica e sem óleo de palma.

“Ele levou nove meses e muitas, muitas, muitas, muitas amostras e um painel de pessoas com diferentes tipos de pele testando cada fórmula”, diz Hay.

“Também precisava ser patenteável e eu tinha que ter PI [propriedade intelectual] completa no final das contas”, acrescenta ela.

Examinando uma fórmula de lixo após a outra, Hay se perguntou se ela teria mordido mais do que podia mastigar, especialmente porque estava pagando a farmácia do próprio bolso.

“Foi como, ‘oh meu Deus, isso é realmente impossível, na verdade não há nenhuma maneira de eu ser capaz de fazer isso’”, ela admite.

A família e os amigos de Hay adoraram a ideia e a apoiaram em cada passo do caminho, mas muitos críticos também ficaram felizes em compartilhar suas opiniões.

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"O que um gerente de construção sabe sobre isso?" as pessoas perguntavam, como se Hay não tivesse nenhuma habilidade ou paixão fora de seu trabalho diário.

Estando na construção, ela passou anos lidando com pessoas presumindo que ela era uma “contratada por diversidade” e não tinha mérito em sua função, então ela não era estranha ao ser subestimada.

“Tive que provar muito para as pessoas em meu trabalho diário e também provar que as pessoas estavam erradas em atividades paralelas que eu nem sabia que funcionariam”, acrescenta Hay.

"A coisa que eu sempre odiei, e que ainda odeio até hoje, foi que as pessoas chamavam isso [Clutch] de 'projeto paralelo fofo'. Não é fofo. Na verdade, isso é uma virada de jogo absoluta."

Depois de alguns meses testando as fórmulas, as coisas começaram a melhorar e antes do final do ano eles desenvolveram uma cola de moda que atendeu a todos os requisitos.

Então chegou a hora de resolver a embalagem, o marketing e as mídias sociais antes de lançar o Clutch Glue em 1º de dezembro de 2022. Foi um grande momento de sucesso ou fracasso para Hay.